ただいま前田デザイン室は、6月にリニューアル予定の大阪・梅田にある「お初天神裏参道」、通称「ウラサン」をプロデュース中！

このマガジン「ウラサンのウラガワ」では、このプロジェクトの進行の様子や、メンバーの想いをお届けします。

◆「ウラサン」ことお初天神裏参道とは？？
お初天神裏参道は、大阪は梅田にある飲食店ストリート。
http://www.ohatsu-urasan.com//
小さな通りに16の様々な店舗が並び、全てのお店が個性的！
現在でもバリエーションにとんだラインナップですが、これから店舗が増え、さらにパワーアップする予定です！

こんにちは！

前田デザイン室のまどぅーかです。
このウラサンプロジェクトでは、全体リーダーをさせていただいています。

普段は建築系の仕事をしていて、その知識や経験が飲食店のプロデュースという部分で生かせると思い、このプロジェクト、そしてリーダーに手を挙げました。

でも、いざ始まってみると実際は違いました。

建築の話なんて、ほとんど無し。あまり経験したことのないデザインの話や、前田デザイン室らしいプロデュースやクリエイティブの生み出し方など。想像していなかったことがドンドン目の前に現れるので少し困惑しています（笑）

でも、たくさんの初体験は刺激的で「このプロジェクトでみんなが楽しめるように」なんていいこと言ってるフリをしながら、実は自分が一番楽しんでいます！

さて、

きたる2019年3月20日。
 毎年この日はウラサンの誕生祭が行われます。

もうすぐ訪れるこの日のためのTシャツデザインを、私たち前田デザイン室が担当することになり、ついに最終案が決定しました。

いろんな思いがあるので長くなりそうです。

みんなの想いが集まった一週間

遡ること2月上旬。
ウラサン誕生祭のためのデザイン依頼が前田デザイン室に舞い込みました。製作期間をから逆算すると我々に与えられた時間はわずか2週間。
最悪、誰からも案が出てこなかった場合は、デザインリーダーのツカダさんがんばってねと裏約束をして始めたデザイン募集でしたが……

しかしそれは、杞憂に過ぎませんでした。

なんと、たった10日間で60以上のデザインが集まりました。
信じられない。

みんなが出しやすいようにと先陣を切ってくれた人
いろんな発想を出してくれた人
ツイートで盛り上げてくれた人
他の人のデザインを誰よりも早く褒める人
実際に作るために必要なアドバイスをくれる人

素敵な人しかいなくて「おもろ！たのし！いいな！」がそのまま具現化されたようなやりとりが繰り広げられていました。
なんなんだろうこの居心地の良さ。

前田さんに直接デザインを相談できる時間も作りながら、この期間で急にチームが動き始めた感覚がありました。

「丁寧に、丁寧に」

そして63案が集まった日。
私はひとりこの63案をみんなが見やすいようにレイアウトしていました。

この10日間でみんなのデザインにかける気持ちを見せてもらいました。だから、どのデザインも大切で、だからこそひたすらに平等に扱いたい。
みんなのデザインがしっかりと伝わるように。
表示サイズや説明文を整えながら、「丁寧に、丁寧に」と呟きながら、数時間の作業です。

このとき、私は心を揺らさないように気をつけていました。
だって決めるのは私ではないから。
みんなに見せるまで私の意見が極力入らないようにして、前田さんと各チームリーダーの5人が平等に見れるようにして。
みんなで決めたいと思っていました。

ところがです。

「リーダーのまどぅーかが決めなよ」

デザイン候補を決めるミーティングが始まり、多くの中からどうやって決めようか迷っていた時に、前田さんはこう言ってくれました。

なんだって？
こんな思い入れの強い作品たちを私一人の想いで選ぶのか？

とても動揺しました。

どうやって決めればいいのだろう。
ここで自分の好みだけで選んではダメだ。
そりゃそうだ。前デらしさとは何か。
今回のプロジェクトのテーマとはなにか。

もう一度立ち返ると「裏参道x前田デザイン室」「飲食ｘゲーム」。
そして前田デザイン室としてウラサンを"ジャック"することに意味がある。

なるほど。
つまり…。

私は、ここまで一緒に考えてくれたリーダー陣と「前田デザイン室らしさ」のあるデザインを6案まで絞りました。

前田さんからの助言をもらいながら6案をさらにブラッシュアップし、ウラサン側へお渡ししました。

それがこの6つのデザインです。

デザインにはコメントを添えて、簡潔でもちゃんと伝わるように。
「全部自信作です！」と言ってお渡ししました。

前デxお初天神裏参道：初のプロダクトが誕生！！

3日後、ウラサンの代表・吉本さんからお返事がありました。

着信のサインから、メッセージを開くまで。
とてもドキドキしていました。

メッセージを確認すると、自然と笑顔が溢れました。
どのデザインでも嬉しいはずだけど、前田デザイン室とウラサンのそれぞれの想いが一つになれた気がしたから。

ウラサンの皆さんに選んでいただいたデザイン。

それは、ウラサンをモチーフにして生み出されたキャラクター「ウラサン団」に決定しました！！

ツカダさんがデザインした、とってもかわいいキャラクターが描かれたものを選んでいただきました。。

実はこの「ウラサン団」。
Tシャツ以外でのアイデアのためにツカダさんがデザインしていたものなのですが、ウラサン団が好き過ぎる私から、無理やりTシャツとしても使えないかお願いをしていました。

今後のウラサンプロジェクトにおいて、キーになるかもしれない大事なビジュアルです。リーダーとして、個人の感情はあまり入れないつもりではあったものの、選ばれたことを知った時は本当に嬉しかったんです。

でも複雑な想いもありました。
だって他のデザインも本当に素晴らしかったから！
できるなら63パターン全部作りたかった！（笑）

そんな私にウラサンの代表・吉本さんは言ってくれました。

「どの案もほぼ同じだけ票が入っていました。僅差でウラサン団だったんです。63案どれも本当に素敵で最高でした。Tシャツだけじゃなくて他の形で実現したいものもありました」

これだけいろんな人に魅力が伝わるなんて。
前田デザイン室のみんなが生み出すデザインって本当にすごい。

「他の案も別の機会に作りませんか？」と言おうとしたけど、喉まで出かかったところで飲み込みました。だって、きっとそのときはもっといい案が出るはず！
だから、みんなでこれからもどんどんチャンスを作っていきたいと思います。

お披露目は3月20日ウラサンにて！！

さて、このウラサン団Tシャツですが。。。。

3月20日のウラサン誕生祭にてお披露目になります！！
当日は全店舗、200人以上の人が着てくれるらしいですよ！

そして重大発表もあるとか！？
是非この機会にウラサンへ足を運んでいただけると嬉しいです。

まだまだプロジェクトは始まったばかり！
これから「ウラサン団」もキャラクターが増えていく予定です！

どんどん盛り上げていきますよー！
#前デxお初天神裏参道 　にこれからもご期待ください！！

◆文：まどぅーか
◆バナー：hiroshi tsukada
◆編集：大久保 忠尚

◆お初天神裏参道HP：http://www.ohatsu-urasan.com//

#前デxお初天神裏参道
#ウラサン
#前田デザイン室