その日、ウラサンはまさにお祭り騒ぎでした。

こんにちは。
「ウラサンのウラガワ」編集長の大久保です。

前田デザイン室では、昨年9月から大阪・梅田にある「お初天神裏参道」、通称「ウラサン」をプロデュースしています。

◆「ウラサン」ことお初天神裏参道とは？？
お初天神裏参道は、大阪は梅田にある飲食店ストリート。
http://www.ohatsu-urasan.com//
小さな通りに16の様々な店舗が並び、全てのお店が個性的！
現在でもバリエーションにとんだラインナップですが、これから店舗が増え、さらにパワーアップする予定です！

さて、11ヶ月続いたこのプロジェクトもついにフィナーレを迎えました。

私たち前田デザイン室メンバーがこれまで準備してきたプロダクトが勢揃いの『ウラサン夏祭り』が8月3日に開催されました！

ここまで用意してきたプロダクトの数々は、前回の記事をご覧ください。

ウラサン夏祭り、そしてプロジェクトの締めくくりのため、この日は前田デザイン室メンバーも、一斉にウラサンに集合。

かくいう私たちもここまで準備はしたものの、完成した制作物や実際のウラサンのお店や通りの様子を見るのはこの日が初めてでした。

感謝！感激！ウラサンに溢れる数々のデザインたち

ウラサンへ向かうと、早速入口にはたくさんのキャラクターが！

各店舗をキャラクターにした「ウラサン団」が入口一面に！

いきなりのお祭り感！
これからウラサンの路地へ進むのが楽しくなる、縁日の始まりです。

路地を進むと、これまでプロジェクトで制作してきたデザインがたくさん！
ウラサンの醍醐味、外呑みのテーブルには早速ガイドブックが！

この夏祭りに向けて完成を目指したガイドブック。
私たちプロジェクトメンバーも、形になった姿を目にするのはこの日が初めて。画面で見ていた「データ」が「冊子」というカタチになったこと、そして、それがウラサンの店舗で生かされていることが本当に嬉しかったです。

実際に手にしてみると紙質もしっかりしていて、40ページのボリューム。これを本当に無料で配布して良いのだろうかとも思うくらい、立派なガイドブックが出来上がりました。

ウラサンガイドブックは、一冊手元にあると楽しくて、便利な冊子になっています。お店で配布をしているので、ぜひゲットしてくださいね！

ガイドブック以外にも、街の中を見渡すとこれまで制作した「鉄不足キャンペーン」のポスターなどの姿も！ウラサンをもっと楽しめるように作った「AR」のポスターなども店頭にたくさん貼っていただいていました！

「AR（拡張現実）」をご存知ですか？
アプリなどを通して、スマホのカメラをかざすと現実の世界にキャラクターやデコレーションが浮かび上がるというもの。カメラアプリや、あの現実世界でモンスターを捕まえてGOするゲームもこの技術が使われています。

そんなARを皆さんに楽しんで欲しくて作ってしまいました！！
それがこちらです！

カメラでQRコードを読み取りリンクへ飛ぶと、もう一度カメラが起動するので、再度QRコードを写してみると…目の前にキャラクターが浮かび上がります！ぜひお試しください。
（画面との距離や角度を少しずつ変えてみてください。突然現れます）

何度もテストを繰り返してやっと完成したARをウラサンで体験するのもこの日が初めて。実際にお店の中にARウラサン団が現れた時は感動の瞬間！

色々なパターンがあるので、ぜひウラサンのお店でもお試しください！
たくさんの人に楽しんでもらえると嬉しいです。

街の様子を一通り見た後は、ここまでのプロジェクトを労い、私たちもみんなで乾杯！この日は夏祭りらしく、浴衣姿のメンバーも。

乾杯といえば…
「ビール型うちわ」もこの日のために制作していました！

乾杯する前から楽しめる、とってもカワイイうちわ！
写真映えもするので、女子会でも大活躍間違いなし！！
うちわの裏は、こんな感じになってます。

ウラサンへの案内と、QRコードが一つ。
QRコーをカメラで読み込むと……「ウラサンWEB」に繋がります！

WEBには、店舗占いやゲームなど、おもしろコンテンツが盛りだくさん。

本プロジェクトのきっかけとなった二人、お初天神裏参道・吉本さんと前田デザイン室・前田さんの対談記事もあるので、ぜひご覧ください。

夏の明るさが段々と落ち着き、日が暮れると雰囲気は一変。
薄闇の中で落ち着いた照明が石畳を照らします。

ウラサン縁日では、ヨーヨー釣りなどの催しも。
前田デザイン室メンバーもお客さんと一緒に楽しみました。

ヨーヨー釣りの中には缶ビールが混ざっており、大人の縁日らしくビールを釣り上げることもできましたよ！

そして、この空気の中、耳に入ってきた音楽が。

♪ウラ・ウラ・ウラ　ウラ　ウラ〜♪

実は、この日のために「音楽」と「プロモーションビデオ」も作っていたんです！

夜のウラサンに軽快に流れる「ウラサン団のテーマ」。
音楽も楽しく出来上がったのですが、ぜひ動画と一緒に見ていただければ嬉しいです！ウラサン団が楽しげに踊る様子に、ついついリズムを取りたくなるはず！

ウラサンとひとつになれた夜

・ガイドブック
・ビールうちわ
・ARポスター、メニュー
・音楽、プロモーションビデオ
・WEB、ゲーム、インタビュー
この日のために、制作してきたプロダクトの数々。

それだけでなく、
・壁に貼られた鉄不足キャンペーンのポスター
・店員さんの着ている感謝祭（周年祭）でのTシャツ
など、街の中には、これまで前田デザイン室がウラサンと一緒に作ってきたデザインがあふれていました。

ガイドブックを眺める人。
うちわを手に乾杯のふりをする人。
ヨーヨー釣りをしながら音楽に耳を傾ける人。
気にせずに食事をする人も、その周りには私たちの制作物があり、そこには笑顔がありました。

ここまでみんなで手がけてきたことが、みんなで作り上げてきたものが、ウラサンの中で一緒にお客さんの笑顔を生み出している。
それを感じることができて、とても幸せな時間でした。

夜がふけるにつれ、続々と人が増えていくウラサン夏祭り。

一通りウラサンを楽しんだ私たちは、縁日の帰りに祭囃子を背中で聞くように、「ウラサン団」のテーマを背に受けながら、お客さんが楽しむ姿をそっと見守り解散しました。

おわりに：ウラサンと過ごした11ヶ月

ウラサン夏祭りが開催されたのは8月3日。
つまり、私たちのこのプロジェクトがひと段落してから、少しの時間が経ちました。

毎週のように「どうやったらウラサンを盛り上げられるか」を考えてきたミーティングも今はありません。

無事に終わったという安心感とともに、どこかで感じる物寂しさ。きっとそれだけ、全力でこのプロジェクトを進めてきたからこそ感じる心の機微なのかもしれません。まさに大人の青春でした。

約11ヶ月続いたプロジェクトもこれでひとまず終了。
私たちは、ウラサンの盛り上げから少しだけ離れることになります。

しかし、ウラサンはこれからもますます盛り上がります。
秋から冬にかけて、新店舗が続々OPEN予定など、より一層みなさんに楽しんでいただけるエリアに成長していきます。

私たちは、一人のお客さんとして、これからも味わい、楽しみながらウラサンを応援し、盛り上げていければと思います。

ここまで、多くの方にご協力いただきながら、このプロジェクトを進めることができました。この場を借りて、お礼をさせていただければと思います。

本当にありがとうございました！
これからも、ウラサンことお初天神裏参道、前田デザイン室をどうぞよろしくお願い致します。

ウラサンがこれからもたくさんの人に楽しんでもらえますように。
”ウラサンで遊べ。”

◆今後のウラサンに関する情報はコチラ
お初天神裏参道公式ツイッター

◆これまでのプロジェクトの様子はコチラ
前田デザイン室note　マガジン「ウラサンのウラガワ」

◆お初天神裏参道HP
http://www.ohatsu-urasan.com//

◆◆文：大久保 忠尚
◆◆写真：只野 千尋 、杉元 恵子